在全球新能源賽道競爭白熱化的今天，

中國品牌的海外傳播正面臨一場深刻的范式變革。

單純展示宏大的工廠規(guī)模、晦澀的技術(shù)參數(shù)，

已難以撬動國際消費(fèi)者的心智。

真正的挑戰(zhàn)在于：

如何將一項前沿的、復(fù)雜的能源技術(shù)，

翻譯成全球用戶聽得懂、有共鳴、甚至心生向往的生活語言？

近期，榕真易果定位視頻，陽光電源旗下“陽光云AI”打造的海外傳播視頻，便是一次對這一命題的精彩作答。作品以獨特的“AI視角”切入，講述了一個外國家庭通過智慧能源管理，重獲生活掌控感與綠色價值的故事。這不僅是一支視頻，更是一套方法論——它精準(zhǔn)詮釋了#榕真易果 如何以 “用戶思維定位產(chǎn)品價值，用國際化語言做創(chuàng)意表達(dá)” ，為中國新能源硬核科技披上時尚、溫情且普世的“國際感”外衣。

一、策略破局：從“技術(shù)宣講”到“價值共鳴”的范式遷移

在項目之初，團(tuán)隊便清醒地認(rèn)識到，面對海外家庭市場和海外社媒傳播，陽光云AI的核心對手不是其他能源品牌，而是用戶對“復(fù)雜技術(shù)”的天然疏離感與對“穩(wěn)定生活”的深層渴望。在科技品牌的傳播慣性中，傳統(tǒng)“工程師思維”驅(qū)動的宣傳，極易陷入自說自話的困境。

榕真易果定位視頻 的破局之道，是進(jìn)行一次徹底的視角轉(zhuǎn)換：讓產(chǎn)品從被講述的“客體”，變?yōu)橛^察生活的“主體”。

1.  “AI視角”的敘事巧思：

視頻以“陽光云AI”系統(tǒng)自身的擬人化視角展開敘事。鏡頭不再是旁觀者，而成了擁有“意識”的家庭智慧能源中樞。它“看見”晨曦中自動開啟的咖啡機(jī)，“規(guī)劃”著光伏板對陽光的最高效捕捉，“守護(hù)”著夜晚安睡時家庭的用電安全。這種視角瞬間消解了技術(shù)的冰冷感，將其塑造為一個默默奉獻(xiàn)、充滿智慧的“家庭守護(hù)者”，與全球家庭重視隱私、安全和智能化的價值觀無縫銜接。

2.  挖掘“個人連接”的情感內(nèi)核：

此次傳播精準(zhǔn)呼應(yīng)了陽光電源“連接的力量”這一全球品牌主題中，最富感染力的一環(huán)——“個人的連接”。影片將全部筆墨聚焦于屋頂光伏與家庭儲能（身邊的連接），最終落點于每個家庭成員具體的幸福感提升（個人的連接）。正如陽光電源的專家所言，新能源的終極方向是讓每個人成為綠電的參與者和受益者。視頻中，男主人省去高昂電費(fèi)時的輕松、女主人面對極端天氣仍從容生活的安心、兩人一起在綠電中享受著燭光晚餐的歡愉，共同構(gòu)成了“個人連接”最動人的可視化圖景。

3.  定位“優(yōu)雅用電自由”的高階價值：

榕真易果 深諳海外傳播多年，對于海外尤其是高端市場用戶，新能源產(chǎn)品的吸引力遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟(jì)節(jié)省。影片通過精致的視覺語言——簡約現(xiàn)代的家居設(shè)計、充滿格調(diào)的燈光氛圍、夫婦二人其樂融融的居家趣味——將陽光云AI的價值，升維為一種 “優(yōu)雅的用電自由”和彰顯責(zé)任感的“地球公民”生活方式。這精準(zhǔn)擊中了高凈值人群對“品智生活”的追求，將產(chǎn)品從功能性硬件，提升為塑造高端生活方式的關(guān)鍵組件。

二、創(chuàng)意表達(dá)：構(gòu)建跨越文化的“時尚感”與“共情場”

確立了用戶價值的基石后，如何用跨越文化壁壘的創(chuàng)意語言進(jìn)行表達(dá)，是檢驗團(tuán)隊國際化功力的關(guān)鍵。#榕真易果 在此展現(xiàn)了成熟的“文化翻譯”能力。

1.  視覺語言的國際時尚語法：

全片摒棄了科技廣告常見的藍(lán)色調(diào)與數(shù)據(jù)流，轉(zhuǎn)而采用溫暖的自然光、中性高級的莫蘭迪色系，以及電影感的構(gòu)圖與運(yùn)鏡。這種接近北歐簡約美學(xué)和現(xiàn)代家居雜志的視覺風(fēng)格，具備全球通識的“高級感”與“時尚感”。產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式亦如此，它不是突兀的工業(yè)設(shè)備，而是完美融入建筑線條、成為家居美學(xué)一部分的“隱形”存在。這與中央美院專家提出的新能源設(shè)備應(yīng)朝向“個性化、場景化”融合的趨勢不謀而合。

2.  “無對白”敘事的共情魔法：

影片采用極簡的旁白與沉浸式的環(huán)境音效、音樂推進(jìn)敘事。這一選擇極具戰(zhàn)略智慧。它規(guī)避了因語言、口音帶來的文化折扣，讓畫面本身成為全球通用的情感語言。家庭生活中的細(xì)微聲響——優(yōu)雅的笑聲、咖啡的沸騰、夜晚的蟲鳴——與陽光云AI平穩(wěn)運(yùn)行的“靜音”背景形成對比，于無聲處傳遞出“科技守護(hù)生活本真”的核心信息。

3.  場景的真實感與“未來感”平衡：

故事設(shè)定在一個具象的、生活痕跡十足的兩代人家庭中，確保了情感的真實與落地。同時，AI視角帶來的些許超現(xiàn)實鏡頭（如可視化能源流、智能預(yù)測界面），又為影片蒙上一層克制的、令人向往的“近未來”光澤。這種平衡使得影片既不失親和力，又穩(wěn)固了陽光電源作為技術(shù)引領(lǐng)者的創(chuàng)新形象。

三、專業(yè)賦能：榕真易果的方法論與跨文化洞察體系

這支視頻的創(chuàng)意并非靈光一現(xiàn)，其背后是#榕真易果 在科技品牌國際化傳播領(lǐng)域深耕多年的方法論沉淀。

1.  “三共一層”創(chuàng)意方法論：

   【共性挖掘】深入分析全球中產(chǎn)家庭在能源上共通的痛點——電費(fèi)波動、用電安全、停電焦慮、環(huán)保責(zé)任感。

   【共鳴構(gòu)建】將痛點轉(zhuǎn)化為情感共鳴點（對家庭穩(wěn)定的守護(hù)、對生活自主權(quán)），并通過家庭敘事具象化。

   【共生價值】不將品牌價值凌駕于用戶價值之上，而是講述“科技賦能下，用戶實現(xiàn)了更美好生活”的共生故事。

   【認(rèn)知分層】清晰區(qū)分并傳遞產(chǎn)品的多層價值：

基礎(chǔ)層——省電、可靠

功能層——智能管理、離網(wǎng)運(yùn)行

情感層——安心、自由

價值層——可持續(xù)生活方式

2.  深度跨文化市場洞察：

榕真易果定位視頻 的團(tuán)隊對陽光電源的目標(biāo)市場（如歐洲、澳洲）進(jìn)行了前置研究，這遠(yuǎn)不止于語言翻譯。研究涵蓋了當(dāng)?shù)丶彝サ淖》拷Y(jié)構(gòu)、能源政策、環(huán)保意識水平、審美偏好甚至社交媒體內(nèi)容趨勢。例如，影片中對家庭儲能應(yīng)對極端天氣的重點刻畫，正是對歐洲戶用光儲充市場日益增長的能源自主需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。這種洞察力確保了創(chuàng)意并非“閉門造車”，而是與市場需求同頻共振。

3.  對“AI+能源”趨勢的前瞻把握：

榕真易果 敏銳捕捉到，AI在新能源領(lǐng)域的應(yīng)用正從后臺運(yùn)維走向前臺用戶體驗。視頻緊扣“AI智能用電管理”這一核心賣點，并將其演繹為可知可感的日常生活。這背后，體現(xiàn)了團(tuán)隊對行業(yè)從“產(chǎn)品智能化”向“體驗智能化”演進(jìn)趨勢的深刻理解。

四、創(chuàng)新突破：從“能源管理”到“生活協(xié)奏”的品牌升維

1. 從“工具”到“伴侶”的角色轉(zhuǎn)變：系統(tǒng)不再是冷冰冰的工具，而是能預(yù)測需求、應(yīng)對突發(fā)、主動優(yōu)化的“家庭能源管家”。

2. 從“節(jié)能”到“優(yōu)雅”的價值提升：影片淡化“省錢”“省電”等功利訴求，突出“自在”“安心”“時尚”的情感價值，更契合國際用戶對品質(zhì)生活的追求。

3. 從“本地控制”到“云智慧”的認(rèn)知跨越：通過“手機(jī)—家庭—城市”的鏡頭拉開，展現(xiàn)系統(tǒng)背后的大數(shù)據(jù)與云平臺能力，傳遞“個人能源與城市能源網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”的宏大愿景。

五、行業(yè)啟示：為中國科技品牌出海點亮一盞燈

1.  敘事重于說教：最高明的技術(shù)傳播，是讓技術(shù)本身“隱身”，讓技術(shù)帶來的美好體驗“現(xiàn)身”。一個好故事，勝過一千頁技術(shù)白皮書。

2.  共情高于功能：全球化傳播的關(guān)鍵，在于找到人類共通的情感基底——對家庭的愛、對安全的渴望、對美好生活的向往。以此為橋梁，技術(shù)價值才能順利抵達(dá)用戶內(nèi)心。

3.  美學(xué)賦能科技：國際感與時尚感，是一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X與敘事語法。它要求品牌以目標(biāo)市場的審美體系為參照，將產(chǎn)品無縫融入其中，從而被接納為“我們的一部分”，而非“來自遠(yuǎn)方的異類”。

【結(jié)語】

通過這支視頻，榕真易果 攜手#陽光電源 共同完成了一次漂亮的“價值躍遷”：將陽光云AI從一個家庭能源管理系統(tǒng)，成功塑造為一個全球智慧生活的提案者、一個低碳時代的時尚標(biāo)簽、一個值得托付的家庭伙伴。

這再次印證了榕真易果的核心能力：我們不僅是視頻的創(chuàng)意制作者，更是品牌國際化的“價值翻譯官”與“文化連接者”。我們深諳，在今天的全球舞臺上，中國品牌需要的不是聲音最大的吶喊，而是最能觸動人心的低語。榕真易果，致力于用專業(yè)的創(chuàng)意與洞察，為中國品牌找到那枚叩開世界心門的、獨一無二的鑰匙。

【關(guān)于我們】

易果文化集團(tuán)【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】是一家擅長國際化品牌視頻創(chuàng)意制作的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

憑借多年深厚的跨文化傳播經(jīng)驗和創(chuàng)新的創(chuàng)意理念，我們已為京東方（BOE）、江淮汽車（JAC）、陽光電源、科大訊飛、訊飛聽見、合力叉車、睿創(chuàng)微納、英睿（Infiray）、Nocpix、雅迪、派電、會通新材料等眾多中國品牌的國際化進(jìn)程提供了專業(yè)的視頻營銷服務(wù)。

業(yè)務(wù)涵蓋視頻營銷全品類：國際品牌形象片、產(chǎn)品出海視頻、產(chǎn)品眾籌視頻、用戶故事視頻、社媒傳播短視頻等，依托自建合柴1972影視基地 ，可提供全球外模資源，可實現(xiàn)“在國內(nèi)，拍國外”和“國外協(xié)拍”的雙重制作保障。  

編輯：33.

審核：ICE