在汽車品牌傳播同質(zhì)化的當(dāng)下，如何讓中國品牌的故事被世界聽懂？

在剛剛結(jié)束的2025廣州國際車展上，由易果文化集團【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】,為JACMotors傾力打造的JAC品牌節(jié)主題視頻《TOWARDS THE NEW》正式發(fā)布。該片以其獨特的"心跳"創(chuàng)意和國際化敘事手法，在活動現(xiàn)場引發(fā)了廣泛共鳴與關(guān)注。作為江淮汽車每年一屆的品牌節(jié)【JACDAY2025】的重要視覺載體，這部作品不僅展現(xiàn)了品牌的全新面貌，更彰顯了榕真易果在“國際化視頻創(chuàng)意制作”領(lǐng)域的專業(yè)實力。

一、策略破局：

從"品牌獨白"到"用戶共鳴"的范式轉(zhuǎn)變

在項目啟動之初，榕真易果 的創(chuàng)意團隊就面臨著一個核心命題：在汽車技術(shù)日趨同質(zhì)化的今天，如何讓JAC品牌在全球化競爭中脫穎而出？

多年國際化視頻創(chuàng)作經(jīng)驗與洞察，讓團隊發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)的"參數(shù)競賽"式傳播已經(jīng)難以觸動當(dāng)今的全球消費者。本次JAC品牌節(jié)項目負(fù)責(zé)人、FLY事業(yè)部創(chuàng)意監(jiān)制方老師指出："在全球傳播語境下，我們需要找到一種超越語言和文化障礙的溝通方式。這就是我們選擇'心跳'這個核心創(chuàng)意的根本原因。"

用戶思維的深度實踐

1、情感錨點的精準(zhǔn)定位

影片開篇即以"倒放"的創(chuàng)意手法，讓奔跑的人群"倒著"回到起點，配合"你，還記得出發(fā)時的心跳嗎？"的靈魂發(fā)問，瞬間將觀眾從被動觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀伎颊摺＿@種設(shè)計不僅新穎獨特，更在情感層面與用戶建立了深度連接。

2、三大用戶畫像的立體刻畫

影片高度濃縮、精心選取了三個具有代表性的用戶群體：

- 中國卡車司機老趙與妻子的分別場景，展現(xiàn)了責(zé)任與牽掛

- 外籍皮卡女車主收留流浪狗的善舉，傳遞了善意與陪伴

- 多國籍年輕人的郊游之旅，表達(dá)了探索與自由

"每個角色都是基于真實用戶洞察的藝術(shù)提煉，"易果文化創(chuàng)意創(chuàng)新LAB 表示，"我們不是在虛構(gòu)故事，而是在呈現(xiàn)不同文化背景下用戶的真實生活狀態(tài)。"

二、創(chuàng)意執(zhí)行：

國際化語言的精準(zhǔn)運用與創(chuàng)新表達(dá)

跨文化敘事的藝術(shù)平衡

在視覺語言的運用上，榕真易果團隊展現(xiàn)出了卓越的跨文化溝通能力：

1、無對白敘事的智慧選擇

全片通過畫面、音樂和音效傳遞情感，完全消除了語言障礙。這種選擇不僅體現(xiàn)了團隊對國際化傳播規(guī)律的深刻理解，更展現(xiàn)了其在國際化視頻制作方面的專業(yè)能力和素養(yǎng)。

2、文化符號的巧妙融合

影片中，東西方文化元素得到了完美平衡：

- 中國式的含蓄情感通過老趙與妻子的默默分別得以體現(xiàn)

- 西方式的直接表達(dá)通過年輕人的暢快旅行得以展現(xiàn)

- 人類共通的情感通過對動物的關(guān)愛得以傳遞

本次項目創(chuàng)意監(jiān)制方老師強調(diào)："有效的跨文化傳播不是簡單地迎合或模仿，而是在尊重差異的基礎(chǔ)上找到情感的共鳴點。"

技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于情感表達(dá)

1、倒拍手法的深層寓意

影片開篇的倒放鏡頭不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更蘊含著深刻的哲學(xué)思考。它暗示著在快速發(fā)展的時代，回歸初心、銘記最初的那份"心跳"的重要性。這種表達(dá)既體現(xiàn)了東方智慧中的"返璞歸真"思想，又以新穎的視覺形式吸引了全球觀眾。

2、多線敘事的精心編織

三條故事線平行推進(jìn)，最后在情感層面實現(xiàn)交匯。這種敘事結(jié)構(gòu)既保持了每個故事的獨立性，又通過情感線索將它們有機連接，展現(xiàn)了團隊在復(fù)雜敘事方面的駕馭能力。

三、專業(yè)方法：

榕真易果的國際化創(chuàng)意體系

跨文化創(chuàng)意的"共鳴模型"

基于多年的國際化傳播實踐，榕真易果總結(jié)出了一套獨特的創(chuàng)意方法論：

【視頻營銷三共鳴理論】

1. 生理共鳴層：以"心跳"等人類共通的生理現(xiàn)象為基礎(chǔ)

2. 情感共鳴層：通過普世情感體驗建立連接

3. 價值共鳴層：傳遞責(zé)任、探索、善意等共同價值觀

"這個模型確保了我們的創(chuàng)意既能跨越文化邊界，又能保持情感的真實性。"榕真易果策略總監(jiān)解釋道。

國際化制作執(zhí)行的精準(zhǔn)與靈活

- 組建跨國制作團隊，確保文化理解的準(zhǔn)確性

- 采用模塊化制作流程，兼顧效率與品質(zhì)

- 建立多層級質(zhì)量管控體系

四、創(chuàng)新突破：

用戶思維驅(qū)動的國際化傳播升維

1、從"品牌傳播"到"用戶共鳴"的升級

傳統(tǒng)國際化傳播往往強調(diào)品牌視角的"我們是誰"，而本次項目實現(xiàn)了向用戶視角的"我們懂你"的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意概念上，更深入到敘事方式、視覺表達(dá)等各個層面。

2、從"年輕化標(biāo)簽"到"年輕心態(tài)理解"的升級

影片避免使用刻板的"年輕化"符號，而是深入理解當(dāng)代年輕人的價值觀和情感需求。通過真實的故事和情感表達(dá)，讓品牌與年輕人建立深層的情感連接。

3、從"文化適應(yīng)"到"文化共鳴"的升級

不同于簡單的文化翻譯或符號借用，影片從情感層面找到跨越文化的共鳴點，實現(xiàn)真正的文化理解與共鳴。

4、從"產(chǎn)品功能"到"用戶體驗"的升級

將傳播焦點從汽車的功能特性，轉(zhuǎn)向用車場景中的情感體驗，更符合當(dāng)代用戶的消費決策邏輯。

五、行業(yè)啟示：

品牌國際化的三個關(guān)鍵認(rèn)知

1、情感是跨越文化的最佳橋梁

在全球化傳播中，技術(shù)參數(shù)可能因市場而異，產(chǎn)品功能可能因地而變，但人類的基本情感是相通的。找到這個情感的"最大公約數(shù)"，是實現(xiàn)有效跨文化傳播的關(guān)鍵。

2、視覺是打破隔閡的最優(yōu)語言

當(dāng)語言可能成為障礙時，畫面和音樂是最直接的溝通工具。優(yōu)秀的國際化視頻作品應(yīng)該做到"此時無聲勝有聲"。

3、初心是連接世界的最終密碼

在追求國際化的過程中，品牌最容易犯的錯誤就是丟失自我。保持品牌初心，堅守核心價值，才是贏得全球尊重的根本。

JAC品牌節(jié)主題視頻《TOWARDS THE NEW》創(chuàng)意出街，印證了榕真易果"用戶思維驅(qū)動國際化傳播"理念的前瞻性和有效性。在這個用戶主導(dǎo)的時代，唯有真正理解用戶、尊重用戶、與用戶共鳴的品牌，才能在國際化道路上走得更遠(yuǎn)。

【榕真易果定位視頻】憑借其專業(yè)的用戶洞察能力和國際化創(chuàng)意實力，持續(xù)助力中國品牌：

用用戶思維重構(gòu)品牌敘事

用全球視野提升傳播效能

用專業(yè)創(chuàng)意實現(xiàn)情感共鳴

未來，我們將繼續(xù)深化用戶思維在國際化傳播中的應(yīng)用，用專業(yè)和洞察，助力更多中國品牌在國際舞臺上綻放光彩。

【關(guān)于我們】

易果文化集團【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】 是一家擅長國際化品牌視頻創(chuàng)意制作的專業(yè)機構(gòu)。憑借多年深厚的跨文化傳播經(jīng)驗和創(chuàng)新的創(chuàng)意理念，我們已為京東方（BOE）、江淮汽車（JAC）、陽光電源、科大訊飛、訊飛聽見、合力叉車、睿創(chuàng)微納、英睿（Infiray）、Nocpix、雅迪、派電、會通新材料等眾多中國品牌的國際化進(jìn)程提供了專業(yè)的視頻營銷服務(wù)，涵蓋視頻營銷全品類：國際品牌形象片、產(chǎn)品出海視頻、產(chǎn)品眾籌視頻、用戶故事視頻、社媒傳播短視頻等，依托自建#合柴1972影視基地，可提供全球外模資源，可實現(xiàn)“在國內(nèi)，拍國外”和“國外協(xié)拍”的雙重制作保障。

編輯：33.

審核：ICE

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