在光能、風能、電池板充斥視野的時代，一場關于如何被看見的無聲革命正在上演。

11月底，“2025中國新能源企業品牌百強榜”正式公布，通過企業規模、品牌影響力、行業貢獻度和技術力量四大維度加權評估，揭示了中國新能源產業價值轉型的新風向。（文末附榜單《2025中國新能源企業品牌百強榜》）

一、同質化迷霧中的突圍信號

翻開這份榜單，你會發現一個耐人尋味的現象。榜單評估不再僅僅關注營收規模，而是將品牌影響力、行業貢獻度和技術力量與規模并列，構成四維評估模型。

這份榜單傳遞出一個清晰信號：中國新能源產業正在從“規模擴張”向“價值創造”的關鍵轉型期邁進。當技術參數逐漸趨同，產品差異日益縮小，一場新的競爭正在悄然展開——品牌價值的競爭。

新能源市場面臨的共同挑戰：如何在技術同質化的背景下，創造獨特的品牌感知，建立差異化的市場地位。

二、定位視頻的方法論革新

在這種背景下，一種被稱為“定位視頻”的創新傳播方法應運而生。與傳統視頻制作不同，“定位視頻”不以簡單展示產品功能為目的，而是以精準的品牌定位為核心，通過視頻敘事創造獨特的認知空間。

作為中國定位視頻品類創新引領者——上海榕真易果文化傳播有限公司，長期服務陽光電源、通威集團、先導智能、科士達、陽光新能源、大恒能源、采日能源、思源電氣、艾郎科技、昶艾科技、海四達、華宇等多家新能源品牌，其中有4家上榜《2025中國新能源企業品牌百強榜》前50強（榜單中排名：9陽光電源、14通威集團、38先導智能、40科士達），服務能力涵蓋光伏、風能、儲能、氫能、充電等新能源產業全產業鏈，上海榕真易果文化傳播以“定位視頻”為利器，輸出大量爆款視頻營銷案例，助推十余家新能源企業在品牌傳播、新品上市和品牌出海中“上大分”。

“定位視頻”的核心在于“先定位，后創意”——先確立品牌在市場認知中的獨特位置，再將這一抽象定位轉化為可感知的視覺敘事。這一過程遵循系統性的方法框架。

1、定位優先原則：是這套方法論的首要準則。

在新能源行業，技術優勢往往高度同質化，此時決定品牌差異的并非產品功能本身，而是品牌在受眾心智中的認知位置。定位視頻創作的第一步，就是從復雜的業務版圖中提煉出能夠占據獨特心智位置的品牌定位。

2、敘事降維原理：則是定位視頻的核心技術。

新能源行業涉及大量專業術語和復雜原理，定位視頻將這些抽象概念“降維”為直觀的視覺比喻和場景故事。這種從專業到通俗的轉換，有效突破了行業傳播的“知識壁壘”。

3、多場景適配模型：實現了定位價值的最大化。

同一核心定位，會根據微信公眾號、行業展會、海外推廣等不同場景的需求，進行針對性剪輯和調整，形成“一體多面”的傳播矩陣。這種模塊化的視頻生產方式，既保證了品牌定位的一致性，又滿足了不同傳播場景的特定需求。

三、定位視頻的三大價值維度

定位視頻之所以能夠成為新能源品牌傳播的有效工具，源于它在三個關鍵維度上創造的獨特價值。

【認知重構價值】是定位視頻最核心的貢獻。在信息過載的市場環境中，定位視頻通過創造性的視覺敘事，重新定義了受眾對品牌的認知框架。

【情感連接價值】則是定位視頻超越傳統技術傳播的重要突破。新能源產業長期以來依賴技術參數和性能指標進行溝通，這種“硬傳播”雖然專業，卻難以建立深層次的情感共鳴。定位視頻通過故事化敘事和場景化呈現，將冰冷的技術轉化為有溫度的品牌體驗。這種從“技術認同”到“情感認同”的跨越，大大增強了品牌的粘性和忠誠度。

【創意轉化價值】直接體現在商業成果上。定位視頻不僅是品牌傳播工具，更是推動業務增長的有效杠桿。

四、產業變革下的定位趨勢

隨著新能源產業進入新的發展階段，定位視頻的應用也呈現出新的趨勢。

從“產品定位”向“生態定位”演進——是當前最明顯的變化趨勢。早期新能源視頻多聚焦單一產品或技術，而如今越來越多的品牌開始通過視頻展現其在產業鏈中的生態位和價值網絡。這種從點到面的定位升級，反映了新能源產業從單一競爭向生態競爭的轉型。

從“本土敘事”向“全球表達”拓展——是另一個重要方向。隨著中國新能源企業加速出海，定位視頻也承擔起跨文化溝通的職能。這要求視頻敘事既要保持品牌核心定位的一致性，又要適應不同文化背景受眾的理解習慣。

從“品牌傳播”向“價值共創”延伸——則是定位視頻功能的新拓展。如今，定位視頻不僅是品牌向受眾傳遞信息的渠道，更成為品牌與利益相關者（包括投資者、合作伙伴、政策制定者等）對話的平臺——一個清晰且獨特的“核心定位”，定會成為更多參與共創者“同頻共振”的支點。

五、定位視頻方法論的系統構建

定位視頻在新能源行業的成功應用，離不開系統化的方法構建。一套完整的定位視頻創作流程包含四個關鍵階段。

1、研究診斷階段：

這一階段需要深入分析行業競爭格局、品牌現狀和受眾認知，通過多維度的研究診斷，明確品牌在市場競爭中的機會空間。這一過程與品牌百強榜的多維度評估有著異曲同工之處。

2、策略定位階段：

基于前一階段的研究發現，創作團隊需要從多個可能的定位方向中，選擇最具競爭力和發展潛力的一個。這一選擇需要同時考慮品牌的現實基礎、市場的發展趨勢和受眾的認知習慣。

3、創意轉化階段：

如何將抽象定位轉化為具體敘事？這是關鍵一步。創作團隊需要將選定的品牌定位“翻譯”為視覺語言，通過場景設計、角色設定、情節安排等創意手段，構建完整的視頻敘事。

4、制作分發階段：

這一階段是定位視頻實現價值的最后環節。不僅包括視頻的拍攝制作，還包括多版本剪輯、多平臺適配和傳播效果追蹤等后續工作。一個完整的定位視頻項目，通常會產出一系列不同長度、不同側重點的視頻版本，以適應不同傳播渠道的需求。

【結語】

定位視頻正是構建這種能力的系統性工具。它不是簡單的視頻制作，而是從戰略定位到視覺呈現的一整套認知構建體系。在新能源行業從規模擴張轉向價值創造的關鍵時期，這一體系的構建和完善，將成為品牌在下一階段競爭中不可或缺的核心能力。

【關于我們】

上海榕真易果文化傳播，是一家專注于定位視頻的創意制作機構，中國定位視頻品類開創者。 2008年創辦于上海，上海廣告協會會員，國際廣告金獅獎、中國數字營銷虎嘯獎獲得者。

十余年聚焦“定位視頻”的品類創新，長期學習、化用“定位戰略”“品類創新”“超級符號”“品牌社會公共角色”等品牌方法論，不斷精進“更適合中國品牌的視頻創意突圍”之道，累計為上百家知名品牌、上市企業，創作超萬條有傳播力和影響力的定位視頻，并成為品牌在定位戰略落地、品牌形象升級、品類創新升級、營銷活動推廣、產品上市引爆、企業文化宣貫等定位關鍵錨點和心智占有利器。

母公司易果文化集團，創始于2008年，是一家以“視頻營銷”為核心競爭力的品牌營銷全鏈路解決方案服務商。旗下擁有上海榕真易果文化傳播、上海向善品牌咨詢、易果創始人IP、易果短劇、V咖BOSS圈、合柴1972影視基地六家業務廠牌，長期服務古井貢酒、洽洽、三只松鼠、加多寶、鍋圈、本田摩托、陽光電源、科大訊飛、江汽集團、京東方、合力叉車、黃山文旅等國內多家知名企業，同時也為JAC國際、BOE、雅迪國際、英睿、Nocpix提供出海視頻營銷和傳播。

視頻營銷讓品牌落地，全鏈賦能讓品效合一。

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審核：ICE