在2025年，“回歸”成為了食品快消行業最響亮的關鍵詞。FBIF食品飲料創新 近期一篇關于11位食品飲料人創新打法的深度報道揭示，無論是嚴筱磊推動盒馬死磕商品力，唐彬森將元氣森林資源集中投向核心品類，還是梁昌霖堅持叮咚買菜“一寸窄、一公里深”的深耕策略，都在指向一個共識：行業正在從營銷喧囂與流量狂歡中回歸商業的本質——回歸產品、回歸消費者真實需求、回歸匠心與真實工藝。

正是在這樣的行業拐點，洽洽瓜子攜手榕真易果定位視頻 ，推出了一支以其經典產品“打手瓜子”為核心的TVC。這不僅僅是一次品牌傳播，更是一次旗幟鮮明的品類宣言與價值占位。

一、 行業拐點：

當“回歸真實”成為更高級的新營銷

解讀洽洽打手瓜子的“回歸”，必須將其置于近年來的宏觀行業背景之下。

當前競爭白熱化的食品快消市場中，消費邏輯正在被改寫——消費者更加關注質價比，山姆等會員制商超成為話題中心，向胖東來看齊的零售業調改持續進行。這意味著，浮于表面的營銷概念正在失效，消費者開始用腳投票，選擇那些能提供真實價值、真實品質、真實體驗的產品與品牌。

胖東來創始人于東來在《美好之路》中的觀點極具代表性：“零售的核心價值是商品，商品好才能讓顧客滿意，而顧客滿意度的80%來自商品。” 這番洞見，道破了快消行業在經歷多年渠道與營銷混戰后，最終必須面對的終極戰場：產品本身的不可替代性。

同樣，元氣森林創始人唐彬森在央視采訪中，將食品飲料行業比作“龜兔賽跑”：“要像烏龜一樣，把每一步做好，不要奢望一招制勝、一日千里，而要日拱一卒、持續精進和保持熱愛。”這種“烏龜哲學”，正是對長線主義的呼喚，是對深耕產品、敬畏工藝的回歸。

洽洽打手瓜子 TVC項目，恰逢其時地踩準了這一集體性的“回歸”脈搏。在AIGC技術泛濫、視覺特效可以輕易制造虛假奇觀的當下，選擇一條看似最“笨拙”、最“傳統”的路徑——用頂級配置的實拍影像美學，極致呈現一顆洽洽打手瓜子的誕生過程，這本身就是一種極具魄力的戰略定力與品牌自信。

二、 策略錨定：

用“極致工藝美學”搶占“品類真實性”心智

基于深刻的行業洞察，榕真易果創意團隊為洽洽打手瓜子制定了清晰的傳播戰略：放棄功能說教，放棄情感綁架，而是全力構建一種基于食材真實性的“極致食品工藝美學”。

這一策略的核心在于“占位”。當競爭對手可能還在講述“美味”、“分享”或“情懷”時，我們將洽洽打手瓜子錨定在“經典工藝的當代美學典范”這一心智空位上。我們所呈現的，不是瓜子“是什么”，而是它“如何被如此精妙地創造出來”。

這一策略決策，源于#榕真易果 獨特的“價值可視化”方法論：

1.解構產品內核：深入分析洽洽打手瓜子的核心壁壘——并非營銷概念，而是嚴苛甄選、古法慢鹵、脫皮水洗等一套環環相扣的品質工藝。

2.定義視覺母題：將這些工藝，升華為可被視覺語言翻譯的“美學母題”——甄選是秩序與標準之美，慢鹵是時間與浸潤之美，水洗是純凈與煥新之美。

3.匹配技術語法：為每一個美學母題，尋找最極致的影像技術語法來實現。這就決定了我們為何堅決摒棄便捷的AIGC生成，而選擇了一條技術難度極高的“特拍”之路。

三、 技術執行：

一場向物理真實致敬的“極限特拍”

這支TVC的每一幀，都是對榕真易果在視頻廣告中堅守匠心的最佳詮釋。我們堅信，食品的真實質感、工藝的細微痕跡、時間的流動狀態，是任何算法在現階段都無法完美模擬的。唯有真實的物理光線與真實的物質交互，才能產生直抵人心的感染力。

為此，我們組建了一支堪比科研紀錄片的特種拍攝團隊，動用了以下核心裝備與技術：

1. 探針鏡頭下的微觀宇宙：讓“古法慢鹵”被親眼見證

2. 高速攝影凝結的瞬間神性：解構“爽脆”的物理本源

3. 機械臂運鏡的絕對精準：賦予傳統工藝以未來感美學

4. 光影作為第二敘事者：雕刻質感，渲染情緒

（詳見【幕后創談】洽洽打手瓜子TVC：明明可以用AI，我們這次何執意用“最笨”的方法拍一顆瓜子？）

四、 核心方法論：

榕真易果的“真實性三原則”

洽洽打手瓜子TVC的高品質呈現，是榕真易果定位視頻系統性方法論的成果展現。我們將其總結為 “真實性三原則”，這個原則尤其適用于當下“回歸真實需求”的快消行業。

第一重：物理真實性構建（信任基石）

內核：拒絕虛擬生成，堅持用特種攝影設備捕捉產品與工藝的物理本質。

操作：通過探針鏡頭、高速攝影、微距等“特拍”技術，放大那些消費者日常無法察覺，卻決定產品品質的微觀細節。讓工藝過程“透明化”，是建立消費信任最堅固的基石。

第二重：美學真實性構建（情感連接）

內核：將物理真實升華為具有高度觀賞性與藝術性的視覺美學。

操作：運用機械臂、精密燈光、電影級調色，將生產流程轉化為一場充滿秩序感、儀式感與沉浸感的視覺盛宴。美是最高效的溝通語言，它能繞過理性判斷，直接喚起消費者的向往與喜愛。

第三重：價值真實性構建（心智占位）

內核：將前兩者融合，清晰傳達出品牌超越功能的獨特價值主張。

操作：在洽洽案例中，我們通過前兩重構建，最終讓觀眾感受到的不再是“瓜子”，而是“對經典工藝的敬畏”、“對品質不計成本的堅守”。這幫助品牌在消費者心智中，牢牢占據了“瓜子品類品質標桿”的制高點。

五、 傳播啟示：

在“內卷”時代，以“深度”創造“廣度”

在食品快消營銷嚴重同質化的今天，洽洽打手瓜子TVC提供了一種破局思路：當別人在流量和概念上“內卷”時，我們選擇在產品的深度與呈現的精度上“外拓”。

這支視頻廣告的傳播力，正來自于它的“反套路”。它沒有追逐短平快的熱點，而是沉下心來，用最重的工業、最笨的功夫，去打磨最輕的消費品。這種巨大的反差感和極致感，本身就成了最具話題性的內容。幕后花絮中那些精密的設備、專注的團隊、驚艷的未加工畫面，都成為了內容素材，因為它們滿足了當下消費者對“真實”、“匠心”、“專業”的深度渴求。

這正如行業領軍者們所踐行的：真正的長期主義品牌建設，就是回歸到產品與工藝這個原點，并用時代最前沿的語言去重新詮釋它。

【結語】

洽洽打手瓜子TVC，是一則廣告，更是一份行業態度。它宣告了在AI虛擬內容席卷而來的時代，基于真實的、充滿匠心溫度的“硬核內容”依然擁有不可替代的磅礴力量；它印證了在浮躁的營銷環境中，回歸產品本質、深耕工藝美學的“回歸主義”策略，才是最犀利的市場尖刀。

榕真易果定位視頻，作為“定位視頻創意專家”，我們始終致力于做品牌價值最精準的“翻譯官”與最極致的“呈現者”。我們運用最前沿的視頻科技，并非為了炫技，而是為了更深刻、更震撼地揭示那些值得被看見的真實價值。

在這個“回歸”成為主旋律的新消費時代，我們期待與更多像洽洽一樣的品牌同行，用影像的魔法，讓每一份匠心都不被辜負，讓每一個好產品都自帶光芒。

【關于我們】

上海榕真易果文化傳播，是一家專注于定位視頻的創意制作機構，中國定位視頻品類開創者。2008年創辦于上海，上海廣告協會會員，國際廣告金獅獎、中國商業廣告長城獎、中國數字營銷虎嘯獎獲得者。

十余年聚焦“定位視頻”的品類創新，長期學習、化用“定位戰略”“品類創新”“超級符號”“品牌社會公共角色”等品牌方法論，不斷精進“更適合中國品牌的視頻創意突圍”之道，累計為上百家知名品牌、上市企業，創作超萬條有傳播力和影響力的定位視頻，涵蓋產品視頻、social視頻、AI視頻、出海視頻、電梯視頻、電梯廣告、品牌形象片、企業宣傳片、上市路演片等全品類視頻創意制作，并成為品牌在定位戰略落地、品牌形象升級、品類創新升級、營銷活動推廣、產品上市引爆、企業文化宣貫等定位關鍵錨點和心智占有利器。

易果文化，創始于2008年，是一家以“視頻營銷”為核心競爭力的品牌營銷全鏈路解決方案服務商。旗下擁有榕真易果定位視頻、向善品牌咨詢、易果AI+短劇、V咖創始人IP、合柴1972影視基地 等業務廠牌，長期服務古井貢酒、洽洽、三只松鼠、加多寶、鍋圈、云南白藥、洲際酒店集團、尊界汽車、本田摩托、陽光電源、科大訊飛、江汽集團、京東方、合力叉車、黃山文旅等國內多家知名企業，同時也為JAC國際、BOE、雅迪國際、英睿、Nocpix提供出海視頻營銷和傳播。

編輯：33.

審核：ICE