2025年，當洽洽食品準備為旗下“打手瓜子”推出一條“回歸經典”的TVC時，命題與挑戰同時誕生：在一切皆可虛擬渲染的時代，如何讓人們重新“相信”一顆瓜子的價值？

一、創意原點：在虛擬與真實的十字路口

“要拍出瓜子的靈魂。”

這是項目啟動會上，創意團隊#榕真易果定位視頻 與客戶達成的首個、也是最核心的共識。這里說的“靈魂”，并非一個詩意的比喻，而是消費者拿起一顆瓜子時，指尖與舌尖所能感知的一切：紋路、色澤、飽滿度、烤制火候帶來的香氣。——“回歸產品”本身所能引發的巨大共鳴。

這也形成了一股有趣的思考張力：AI技術越是想模擬真實，大眾對原汁原味的真實感的懷念與追尋就越發強烈。

面對“打手瓜子”，我們意識到，用AIGC去生成一顆“完美”的瓜子輕而易舉，但那種完美是冰冷的、無機的，它無法承載瓜子背后“古法慢鹵”的歲月溫度與“嚴苛甄選”的人工目光。

這促使我們做出一個看似“逆潮流”的決定：擁抱物理拍攝的極致工藝。我們要做的，不是創造一個想象中的瓜子，而是用最前沿的影像技術，去放大和凝視現實中最優質的那一顆。

二、“三實主義” ：構建極致食品工藝美學

【榕真易果定位視頻】食品行業方法論：“三實主義”構建的極致食品工藝美學

這則TVC，并非只是藝術發揮，而是#榕真易果定位視頻 長期踐行的“三實主義”創意方法論在食品品類上的一次系統性應用。“三實”即“實策、實拍、實感”。

1. 實策：基于競爭格局的品類占位

    在零食市場，“健康化”、“高端化”概念層出不窮。洽洽打手瓜子作為經典產品，其核心優勢不在于創造新概念，而在于回歸與堅守經典工藝所帶來的、被時間驗證過的可靠品質。我們的策略是，不參與虛浮的概念競賽，而是錨定“經典工藝的當代美學表達”這一心智空位，將“古法慢鹵”、“脫皮水洗”這些傳統工藝，提升到“食品工藝美學”的高度進行呈現。

2. 實拍：技術賦能下的物理真實

    這是本次創作最硬核的部分。為了實現“極致工藝美學”，我們將電影工業與科研領域的特種攝影設備全面引入：

    探針鏡頭：如手術刀般纖細的鏡身，得以穿透瓜子堆，抵近拍攝單顆瓜子在鹵汁中緩慢翻滾、吸收滋味的微觀過程。觀眾將看到大顆粒瓜殼上細微的、食欲感的紋理，這種視覺奇觀帶來的說服力，遠超任何文案描述。

    高速攝影機：以每秒數千幀的速度，捕捉瓜子被清脆嗑開的瞬間。外殼迸裂的軌跡、果仁輕微顫動的質感，將“爽脆”這一口感體驗，轉化為一種充滿張力與美感的視覺事件。

    機械臂運動控制系統：為鏡頭賦予超越人手的、穩定而精準復雜的運動軌跡。無論是環繞瓜子進行360度“材質掃描”，還是模擬第一視角，機械臂都提供了極度穩定、充滿未來感的視覺語言，讓傳統工藝呈現出科幻大片般的精密感。

    這些“實拍”并非炫技。#榕真易果 深知，對食材本身的虔誠凝視，是建立信任的最短路徑。

3. 實感：從視覺到心智的情感共振

所有技術手段，最終服務于喚起觀眾的“實感”。當高速攝影將瓜子的聲音放大為一聲清響，當探針鏡頭帶領觀眾目睹瓜子被鹵汁浸潤的“慢直播”，觀眾獲得的是一種“親眼見證”的確定性與沉浸感。這與AI生成內容帶來的“雖美但虛”的觀感截然不同。

我們旨在傳遞一種篤定的信息：你所喜愛的味道，源于可追溯、可觀測的真實工藝，而非飄渺的概念。

三、策略復盤：回歸產品本質

在流量時代，如何讓“匠心”被看見和轉發？

在快餐式內容泛濫的今天，一條沒有明星、不玩梗、專注工藝的TVC如何引發傳播？我們的傳播策略同樣基于“真實”：

1. 打造“知識型視覺奇觀”：將幕后花絮中，探針鏡頭深入鹵鍋、機械臂精準運鏡的片段剪輯成短視頻。配以“你可能從未這樣看過一顆瓜子”、“這才是古法慢鹵的沉浸式體驗”等文案，滿足觀眾的好奇心與獵奇心理，讓“專業”本身成為看點。

2. 引發“反效率”的情感共鳴：在傳播中，巧妙關聯“笨功夫”的社會情緒。正如胡姬花廣告中賈冰所詮釋的“彎路走了就白走嗎？每一步都算數”，我們強調洽洽在“脫皮水洗”等環節不惜工本的“慢”與“笨”。這在普遍追求速成的語境下，反而成為一種稀缺的、令人尊重乃至共鳴的價值主張。

3. 激活“品類代表”的社交貨幣：當TVC將洽洽打手瓜子的工藝美學推到一定高度，它便不再僅僅是產品廣告，而成為“瓜子”這一品類的美學定義者。觀眾在轉發時，傳遞的不僅是廣告，更是一種“我知道好瓜子應該是什么樣的”的品味與見識。

【結語】

定位視頻的價值，是定義真實的標準。

洽洽打手瓜子TVC項目的意義，遠超一次成功的商業合作。它是在AI浪潮席卷內容產業之際，一次關于創作本質的堅定回答。

榕真易果定位視頻 認為，我們在擁抱新技術的同時，更要清醒地看見：技術（無論是AI還是特種攝影設備）永遠是工具，而非目的。真正的創意，在于為品牌找到那個無可替代的真實價值點，并用最恰當、最極致的視聽語言將其具象化、神圣化。

當AI可以輕易生成一片瓜田，我們選擇用最復雜的設備去拍攝一顆瓜子。因為這顆瓜子上，凝結著機器無法理解的陽光、水土、手藝人的目光與時間的沉淀。我們的使命，就是用品牌營銷的客觀規律和專業方法，幫助企業、幫助品牌“看見”并“相信”這些可能被忽略的品牌資產。定位視頻，先定心，再定位。

致敬洽洽，從不辜負每一份食物背后的尊重與期待。

榕真易果，愿用“定位視頻”，用更精準的策略、更有效的創意，在種草時代，為品牌種下最真的樹！

【關于我們】

上海榕真易果文化傳播，是一家專注于定位視頻的創意制作機構，中國定位視頻品類開創者。2008年創辦于上海，上海廣告協會會員，國際廣告金獅獎、中國商業廣告長城獎、中國數字營銷虎嘯獎獲得者。

十余年聚焦“定位視頻”的品類創新，長期學習、化用“定位戰略”“品類創新”“超級符號”“品牌社會公共角色”等品牌方法論，不斷精進“更適合中國品牌的視頻創意突圍”之道，累計為上百家知名品牌、上市企業，創作超萬條有傳播力和影響力的定位視頻，涵蓋產品視頻、social視頻、AI視頻、出海視頻、電梯視頻、電梯廣告、品牌形象片、企業宣傳片、上市路演片等全品類視頻創意制作，并成為品牌在定位戰略落地、品牌形象升級、品類創新升級、營銷活動推廣、產品上市引爆、企業文化宣貫等定位關鍵錨點和心智占有利器。

易果文化，創始于2008年，是一家以“視頻營銷”為核心競爭力的品牌營銷全鏈路解決方案服務商。旗下擁有榕真易果定位視頻、向善品牌咨詢、易果AI+短劇、V咖創始人IP、合柴1972影視基地等業務廠牌，長期服務古井貢酒、洽洽、三只松鼠、加多寶、鍋圈、云南白藥、洲際酒店集團、尊界汽車、本田摩托、陽光電源、科大訊飛、江汽集團、京東方、合力叉車、黃山文旅等國內多家知名企業，同時也為JAC國際、BOE、雅迪國際、英睿、Nocpix提供出海視頻營銷和傳播。

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