寵物正在被越來越多的家庭接納。
根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗的人數(shù)達(dá)到9915萬人，其中75%以上為80、90后，這些年輕的鏟屎官們成為了寵物消費(fèi)的主力人群。
而在寵物的整體消費(fèi)中，以寵物糧開銷最大，占比61.4%。
寵物糧快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，鏟屎官們可以看到各種寵糧廣告傻傻分不清楚。如果說千篇一律，套路化的產(chǎn)品廣告已經(jīng)讓受眾產(chǎn)生疲勞，那么寵糧廣告如何才能更好地用創(chuàng)意給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)？
我們找到了寵糧的三種腦洞打開方式。
你家可愛的狗狗貓貓，其實(shí)內(nèi)心的本質(zhì)就是喜歡狩獵的狼和豹。這也是我們榕真易果從“原始狩獵”包裝袋中得到的啟發(fā)。因此我們采用了蒙太奇的手法，用狼和豹子捕獵的動(dòng)作展示寵物看到這款高能高肉產(chǎn)品的反應(yīng)。在片場(chǎng)，因?yàn)閷?shí)在難以拍攝到貓狗在既定路線上奔跑的畫面，榕真易果攝制組無奈采取了各種賄賂手段也是本片花絮的看點(diǎn)之一。我們所看到的寵糧，往往都是加工好的成品。但味臻純作為高端寵糧的代表品牌，對(duì)自身寵糧原材料的配方是十分自信的。因此榕真易果在這個(gè)廣告片中，味臻純以微觀世界的方式，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)他們從來沒有看到過的寵糧的內(nèi)部世界。而這個(gè)微觀世界完全是由新鮮購買的食材1:1還原而成的，為此我們買了2萬多的菜。。。除此之外，寵糧的制作過程也擬人化地通過一位頂級(jí)大廚在餐廳烹飪的場(chǎng)景來演繹，最終揭曉食客時(shí)，才讓觀眾發(fā)覺是貓貓狗狗。榕真易果通過這樣一個(gè)包袱也能更加凸顯品牌對(duì)于品質(zhì)的關(guān)注，也讓影片更有趣味。打開方式三，游戲風(fēng)，玩轉(zhuǎn)食材組合寵夢(mèng)工坊作為新的寵糧品牌，最大的賣點(diǎn)就是多種食材的搭配組合，讓你家的愛寵也能夠換換口味。榕真易果以玩的概念來切入，多種組合能過給予寵物主人在選擇寵糧時(shí)有更多的樂趣，也能拉近寵物與主人之間的距離。因此，在整部影片，榕真易果融入了消消樂和老虎機(jī)的游戲元素，讓多種食材組合通過創(chuàng)意性的形式體現(xiàn)出來。更加貼合目標(biāo)受眾的口味，幫助品牌搶占年輕消費(fèi)人群的心智。對(duì)于寵糧行業(yè)來說，光靠產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)很難取得更多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同感，市面上普遍以營(yíng)養(yǎng)、美味為主，產(chǎn)品同質(zhì)化，必須依靠視頻傳播的加持才能在市場(chǎng)占據(jù)有利地位。
榕真易果創(chuàng)意視頻在起跑點(diǎn)就與同行拉開距離，高效觸達(dá)核心人群，為產(chǎn)品積蓄了終身口碑用戶，既賦予了產(chǎn)品的創(chuàng)意性，也烘托了產(chǎn)品質(zhì)量。在取得成功的同時(shí)，其實(shí)也為整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷觀念以及未來發(fā)展提供了思路。
