“瓜子大王”如何跳出“瓜子束縛”——榕之道創意突圍法助力洽洽品類突圍

公司宣傳片定位找榕真易果，洽洽無疑是中國瓜子的瓜子大王，但僅靠瓜子這一超級大單品的存量市場，已經無法滿足上市后洽洽王國的品牌野心，股東更希望挖掘洽洽新的造血能力！后有瓜子小品牌的蠶食，前有良品鋪子、三只松鼠等堅果品牌的直面競爭，洽洽亟待新品類策應正面戰場。面對瓜子與堅果市場的雙重競爭格局，洽洽將如何突圍？

經里斯定位后，洽洽以“專注堅果20年”戰略定位正式揮師進軍大堅果市場，并將每日堅果“小黃袋”打造成為平行于瓜子產品之外的明星新品，除此之外，又將洽洽堅果乳以“喝的每日堅果”的定位，側翼堅果競爭主戰場，以期為堅果消費者帶來堅果食用的新方式，也同時能在乳品禮品市場分一杯羹。

作為專注解決品類競爭的視頻創意專家，上海榕真易果文化傳播有限公司，受邀為洽洽堅果乳創作上市廣告片，以影視廣告的力量，借助榕之道創意突圍四步法為洽洽新品類打開競爭突破口。

［榕之道］

創意突圍四步法

STEP-1: 畫地圖，界定戰略格局——我們身處何地？

STEP-2: 放大鏡，鎖定競爭機會——誰是競爭對手？

STEP-3: 布矩陣，規劃突圍路徑——如何步步為營？

STEP-4: 定符號，加載創意驅動——成果轉化擴大？

    數輪創意溝通后，榕真易果確立了廣告片創意主線：畫面從8種堅果的天然生長環境切入，更直觀更具視覺沖擊力的三維動畫展現堅果“破殼而出”的瞬間，8種堅果匯聚成“果漿瀑布”順流而下，直沖“小黃罐”——營養均衡，每日堅果匯集一罐。一只手輕輕拿起大自然中的這一罐，畫面切至白領辦公場景，又是滿滿元氣開啟工作狀態的一天。洽洽堅果乳，不僅能滿足工作中的“小餓小困”，更是家里老少皆宜的營養乳品，家人聚餐時孩子喝完洽洽堅果乳，舌頭掃完嘴巴上的堅果乳說了一句“不止有核桃喲”，更在消費者心智中種下一顆種子——洽洽堅果乳，比“核桃乳”更多的營養搭配。

從8種堅果的核心利益點到“喝的每日堅果”新的消費方式，從工作場景到全家人都適宜的健康飲品，榕真易果為洽洽堅果乳打響了新品上市第一戰，搶占“喝的每日堅果”的第一心智，實力印證上海榕真易果文化傳播有限公司，專注解決品類競爭的視頻創意專家，更專業的影視制作機構的戰略定位。