一片看不見的材料，如何成為觸手可及的生活體驗？

 在科技品牌領域，新材料企業(yè)一直面臨著獨特的傳播挑戰(zhàn)

——技術藏在終端產品的背后，性能抽象難以感知，

產業(yè)鏈位置遠離普通消費者。

如何讓一個B2B材料品牌被公眾認知并記?。?/span>

易果文化集團【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】在,為【會通股份】打造的品牌形象片中,交出了一份精彩的答卷。我們通過“技術場景化、品牌人格化、價值共鳴化” 【B2B品牌視頻定位策略】，成功打破了新材料行業(yè)的認知壁壘。

【B2B品牌視頻定位策略一】

技術場景化——從“是什么”到“怎樣改變生活”

傳統的材料品牌形象片往往沉迷于參數展示：分子結構、性能指標、實驗室數據……但這些術語對普通觀眾來說猶如天書。

榕真易果定位視頻 此次采用了截然不同的策略——將技術隱藏在生活場景之后，讓觀眾先感受價值，再理解技術。

開篇視角創(chuàng)新：影片沒有從工廠或實驗室開始，而是以“一家三口的家居生活”為開場。孩子在地板上爬行、主婦在廚房準備晚餐——這些看似普通的場景，卻是會通材料“大顯身手”的舞臺。食品接觸級材料的安全特性、家居材料的環(huán)保性能，都在無聲的敘事中得到展現。

場景延伸構建認知圖譜：隨著敘事展開，影片帶領觀眾穿越到更多生活場景：

- 兒童玩具的健康安全保障（會通材料的無毒環(huán)保特性）

- 白領使用充電樁時的安全防護（會通材料在充電設施中的應用）

- 辦公室電子設備的高效散熱（會通材料的導熱管理）

這種場景化敘事并非隨意選擇。榕真易果前期調研發(fā)現，公眾對新材料價值的認知障礙主要來自于“抽象性”和“距離感”。而通過將技術融入觀眾熟悉的日常生活，我們成功地將“高性能材料”這一抽象概念，轉化為“守護生活品質的隱形衛(wèi)士”。

【B2B品牌視頻定位策略二】

品牌人格化——從“供應商”到“生活伙伴”

B2B品牌常常給人以冰冷、專業(yè)、有距離感的印象。#榕真易果定位視頻 在此項目中，致力于為會通品牌注入溫暖的人格特質。

家庭敘事主線：影片中貫穿始終的一家三口，不僅是產品使用的展示者，更是品牌與消費者之間的情感橋梁。通過展現材料如何守護這個家庭的健康、安全與舒適，會通品牌成功地從一個材料供應商，轉變?yōu)橐粋€“值得信賴的生活伙伴”。

多維場景覆蓋：除了家庭場景，影片還展現了白領、工程師、科研人員等多重角色與會通產品的互動。這種人物矩陣的設計，旨在傳達：會通材料不僅是工業(yè)品，更是連接人與人、人與美好生活的紐帶。

值得關注的是，影片通過展示研發(fā)人員專注材料測試、與客戶協同開發(fā)的場景——實驗室中嚴謹的研發(fā)，正轉化為生活中每個細節(jié)的可靠保障。這一設計，既展示了會通的技術實力，又賦予了品牌“創(chuàng)新守護者”的專業(yè)形象。

【B2B品牌視頻定位策略三】

價值共鳴化——從“功能價值”到“情感共鳴”

新材料品牌的傳播，往往過于關注功能價值而忽視情感連接。榕真易果認為，即使是最硬核的科技，也需要最柔軟的表達。

價值層次構建：在影片中，我們構建了清晰的價值認知層次：

- 產品價值：安全、環(huán)保、高性能的特性

- 技術價值：創(chuàng)新研發(fā)、精密制造、品質控制

- 品牌價值：守護美好生活、推動社會進步

情感錨點設計：每個場景都設置了情感錨點——母親安心的微笑、駕駛員放松的表情、工程師專注的神情。這些細微的情感表達，讓觀眾在無意識中將會通品牌與“安全感、信任感、創(chuàng)新精神”等情感標簽相連結。

影片結尾，不同場景中的人物望向遠方，象征著會通材料連接的不同世界最終融為一個共同愿景：用材料科技創(chuàng)造更美好的生活。這一刻，技術價值成功升華為情感共鳴。

【榕真易果定位視頻】方法論：

B2B品牌傳播的三大突破

通過會通品牌形象片的創(chuàng)作，作為擅長視頻營銷的#易果文化集團 旗下的專注定位視頻的創(chuàng)意制作機構，【榕真易果定位視頻】總結了B2B科技品牌傳播的三大方法論突破：

1. 認知破冰：從教育到共鳴

傳統B2B傳播傾向于教育市場，往往導致品牌與受眾的距離感。榕真易果采用“感知先行、認知后行”的策略，先讓觀眾感受品牌溫度，再引導其理解品牌價值。

2. 價值破界：從技術到人文

我們將技術語言轉化為生活語言，將產品價值延伸至社會價值。會通不再只是提供材料，而是**為美好生活提供基礎保障**。這種價值表達的升維，極大地拓展了品牌的想象空間。

3. 溝通破壁：從垂直到立體

通過構建多維度、多層次的敘事體系，榕真易果幫助會通品牌實現了從行業(yè)垂直傳播到公眾立體認知的跨越。品牌不再只是產業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)，而是**社會價值網絡中的一個節(jié)點。

結語：新材料品牌傳播的未來之路

【會通股份品牌形象片】的成功證實：科技品牌的最高境界，是成為人們心智中不可替代的情感符號。

在材料科學日新月異的今天，品牌的競爭已不僅是技術參數的競爭，更是認知與情感的競爭。榕真易果定位視頻 相信，未來的科技品牌傳播，將是“理性價值與感性認知的完美融合”——既能經得起專業(yè)眼光的審視，又能觸達普通人內心的柔軟之處。

榕真易果定位視頻，持續(xù)致力于為科技品牌注入人文溫度，讓硬核技術可感可知，讓創(chuàng)新品牌深入人心。

【關于我們】

易果文化集團【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】為多家500強企業(yè)提供視頻營銷服務，從TVC廣告片、品牌宣傳片、產品視頻、電商視頻、企業(yè)宣傳片、上市路演片、再到創(chuàng)始人IP視頻、短視頻營銷、短劇營銷等，以“視頻營銷”為核心，通過打造“爆款視頻”助力企業(yè)“品效合一”?！?a>上海榕真易果文化傳播】在合肥成立【合柴1972影視基地】和【合肥榕真易果分公司】，兼具上海視頻制作公司的創(chuàng)意視野和合肥視頻拍攝的地理成本優(yōu)勢，目的就是為客戶提供“高質價比”的視頻營銷服務。

編輯：33.

審核：ICE